Спрос на виниловые пластинки растет. Кто их покупает и почему
Эксперты отметили стремительный рост популярности винила. Продажи выросли, аудитория молодеет.
Российский рынок виниловых пластинок переживает настоящий бум. 2025 год стал рекордным для производителей, а в 2026-м динамика только усиливается. Причем главными драйверами роста оказались не только меломаны со стажем, но и молодые люди до 30 лет, для которых пластинка стала способом отвлечься от цифровой суеты.
Производство выросло, "Мелодия" вернулась
Руководитель производства компании LIVYN RECORDS Андрей Белоногов назвал 2025-й самым успешным за все 11 лет работы. Чистая прибыль их предприятия выросла на 50% по сравнению с 2024-м, и в первые месяцы 2026 года тенденция сохраняется.
На заводе "Ультра Продакшн" объемы производства за год прибавили 15-20%. Компания расширила базу клиентов на четверть и продолжает работать с ведущими дистрибуторами.
А легендарная "Мелодия" после почти 30-летнего перерыва в конце 2025 года запустила новый завод в Новосибирске и снова начала выпускать пластинки.
Продажи бьют рекорды
Оператор фискальных данных "Такском" подсчитал: в 2025 году продажи винила в России выросли на 9%. Пик пришелся на последние три месяца — рост на 14% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
На "Авито" продажи пластинок увеличились на 26%. 61% всех сделок пришелся на перепродажу с рук — этот сегмент вырос на 27%.
Wildberries показал еще более впечатляющие цифры: оборот винила за год подскочил примерно на 50% и по деньгам, и по количеству дисков. В январе — марте 2026 года рост продолжился: плюс 44% по выручке и 38% по числу пластинок. В Москве динамика еще выше — больше 65% по сумме и 60% в натуральном выражении.
Почему в России рост, а на Западе — нет
В Европе и США виниловая индустрия уже вышла на плато. В России же рынок только разгоняется. Эксперты объясняют это тем, что после распада СССР производство пластинок у нас почти полностью остановилось, тогда как на Западе традиция не прерывалась.
По словам Андрея Белоногова, западный рынок уже прошел фазу "второго открытия" винила, а в России этот процесс все еще продолжается. Однако в ближайшие годы темпы роста начнут замедляться, и рынок перейдет к стабилизации или даже легкому спаду.
Новым заводам места нет
При всем оптимизме открыть новое производство винила в России почти невозможно. Запуск завода требует огромных вложений, а окупить их можно, только выпуская не меньше 50 тысяч пластинок в месяц. При текущем спросе и уже работающих конкурентах это нереально.
Крупные заказчики предпочитают проверенных производителей, так что новичкам пробиться почти нереально. По оценкам экспертов, внутренний спрос вполне покрывают один-два завода. Но в пиковые периоды, например перед Новым годом, очередь на печать все равно возникает.
Сырье везут из Европы, кадры готовят с нуля
Россия до сих пор не производит виниловую массу. Компании закупают сырье в Италии, и логистика остается сложной и дорогой. Оборудование и комплектующие поставляются из Азии — эти цепочки работают, хотя и стали затратнее.
Еще одна большая проблема — кадры. В стране нет профильного обучения специалистов по производству винила, поэтому сотрудников приходится буквально всему учить с нуля.
Что слушают на виниле
Лидеры продаж — классическая музыка и проверенные временем советские и российские исполнители. По данным Wildberries, в 2026 году в топ попали сборник "Король и Шут — Лучшее", классический альбом "Зима" с Чайковским, Вивальди и Моцартом, "Кино" с пластинкой "Звезда по имени Солнце", "Сплин" с "Гранатовым альбомом" и даже саундтрек к "Смешарикам".
В целом в жанрах лидируют русский и зарубежный рок, альтернатива и поп-классика. Из западных исполнителей чаще всего покупают Queen, Pink Floyd, Nirvana, Linkin Park, The Beatles, Radiohead, System of a Down, Rammstein, Red Hot Chili Peppers, Depeche Mode, Майкла Джексона, ABBA и Уитни Хьюстон. Из отечественных — ДДТ, "Сектор Газа", Земфиру (признана иноагентом в России), Валерия Меладзе, Игоря Талькова, Юрия Шатунова, "Ранеток" и "Мираж".
По словам представителей "Ультра Продакшн", в 2025 году случился мощный приток джазовых релизов, современной поп-музыки и рэпа. Винил перестал быть жанровым форматом и стал универсальным носителем для любого качественного продукта.
Кто покупает пластинки
Главный тренд последних лет — омоложение аудитории. Если десять лет назад типичный покупатель винила — мужчина старше 40 лет, то сегодня ядро — люди 25-30 лет.
Молодежь не отказывается от стриминга, но дополняет его пластинками. Для них это способ заземлиться, прикоснуться к чему-то материальному и спастись от цифровой перегрузки. Важна сама эстетика: поставить иглу, рассмотреть конверт, подержать музыку в руках.
Кроме того, винил вписывается в моду на осознанное потребление. Бесконечный скроллинг музыкальных сервисов уступает место вдумчивому прослушиванию. А еще пластинка стала частью образа жизни — ее показывают в интерьерах и соцсетях, она символизирует вкус и культурную позицию.
Как резюмируют эксперты, омоложение аудитории винила — это не случайность, а закономерный ответ на желание людей глубже и осмысленнее взаимодействовать с музыкой в цифровую эпоху, передает "Коммерсант".
Уважаемые читатели "Царьграда"!
Присоединяйтесь к нам в соцсетях "ВКонтакте" и "Одноклассники", также подписывайтесь на наш телеграм-канал.
Если вам есть чем поделиться с редакцией "Царьград. Беларусь", присылайте свои наблюдения, вопросы, новости на электронную почту belorussia@Tsargrad.TV.
