МАРТ пояснил, кто ответит за нарушения в рекламе у белорусских блогеров
Министерство антимонопольного регулирования и торговли Беларуси определило, что ответственность за ненадлежащую рекламу у блогеров зависит от того, кто задал спорное содержание — сам распространитель или рекламодатель, предоставивший недостоверные сведения.
В Министерстве антимонопольного регулирования и торговли Беларуси объяснили, кто отвечает за нарушения в рекламе, которую распространяют блогеры. Начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Инна Гаврильчик в проекте БЕЛТА "Страна говорит" отметила, что определяющее значение имеет содержание технического задания и исходных данных, полученных от рекламодателя.
Если блогер действует по собственному усмотрению и выходит за рамки согласованного контента — например, вставляет сравнения с конкурентами, допускает некорректные формулировки или искажает сведения для привлечения внимания, — ответственность возлагается на него. Такие действия расцениваются как самодеятельность распространителя рекламы.
Когда же нарушение заложено в информации, которую предоставил заказчик, виновным признается рекламодатель. Инна Гаврильчик привела пример: компания заявляет, что ее товар самый дешевый на рынке, а блогер, доверяя полученным данным, доносит это утверждение до своей аудитории. Если позже выясняется, что заявление не соответствует действительности или не подтверждено документально, отвечать придется рекламодателю, поскольку именно он передал недостоверные сведения.
В ситуациях, когда вины блогера нет, но реклама признана ненадлежащей, ему могут выдать предписание о прекращении ее распространения.
Для снижения рисков специалист рекомендует обеим сторонам тщательно фиксировать условия сотрудничества. Даже если полноценный договор с детализированным техническим заданием не заключался, переписка в мессенджерах и электронная почта имеют юридическое значение.
"Я рекомендую и блогерам, и рекламодателям сохранять всю историю согласований на тот случай, если вдруг произойдет какая-то неприятность", — подчеркнула начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой.